墙体广告的作用对象是广大消费者,泛泛的讲就是社会公众,由于墙体广告是有组织与管理机构的一种社会运作方式。它往往在社会政权机构或职能机构的严格管理与监督下。

  通过对消费者生活习惯、思维模式、感情、观念等等因素的影响,建立起新的价值系统,

  从而实现一种社会化的管理与控制。墙体广告的指导与教育功能更多地体现在通过信息和消费经验的传播与宣传,引导教育人们认识新事物,接受新观念。

  它们就像一位教授新生活方式的教师,指导人们如何使用新产品,鼓励人民享用更好的食品,采用新的保洁方法。使用各种工具以及一整套不断提高的新的生活方式一但归根结底,这一切都是为了让人们接受它们的商品,扩大自己的市场。

  其实墙体广告的本身就是一种文化,它具有一定的审美娱乐功能。良好的墙体广告本身就是一种艺术,起着某种精神启迪的作用。不少墙体广告作品已不再仅仅是售卖商品的招牌, 而完全可以称得上是颇有艺术魅力的文化产品了。

  它们的制作者努力将自己的作品融入生活、注人艺术，使作品具有了诗-般的意境和魅力,成了世界百花园中一朵鲜花。通过墙体广告传播的功能与现实生活的实践事实,我们可以总结出墙体广告传播的社会作用。

  一个好的墙体广告公司制作出的广告可以帮助企业树立良好的品牌: 1.建立口碑; 2.惠顾公司提供的各种产品或服务系列;3.经常性重复购买;4.对其他竞争者的促销活动.有免疫力。从理论上来讲,广告肯定并强化了消费者使用经验的感觉,增加了其对品牌的忠诚。

  品牌忠诚使用者的价值在于: 1.带动、 吸弓新的消费者。品牌忠诚度代表着每一个消费者都可以成为一个活的广告。

  对于潜在的购买者和高关心度的商品品牌忠诚可以使一个顾客成为一个品牌倡导者,以优良的广告和美好的使用经验形成口碑，口耳相传,创造新的使用者。

  2.使企业面对竞争有较大的弹性。这些行为有一个共同的缘由说明了为什么顾客的忠诚与公司的营运利润会有这么紧密的关联性。上述的每一种行为,不论是直接或间接,都会促进销售额的增长。

  消费者持续购买同一个品牌,即使是面对更好的产品特点、更多的方便、更低的价钱也会如此。品牌忠诚其实是品牌资产中较重要的资产。如果没有忠诚的品牌消费者, 品牌不过是一个没有价值的平面构成仅供识别的符号罢了。

  墙体广告对品牌忠诚的影响,国内外营销学者的研究很多,结论也基本上差不多,即广告不但能产生试用,而且会强化品牌忠诚。对成功的品牌来说,由较高的广告量引起的销售量的增加中,只有三成来自于新的消费者。

  剩下的七成的销售量是来自于现有的消费者, 这是由于广告使他们对品牌变得更忠诚。因此,现在比较公认的一种看法是广告的一个重要而且是值得的目标是加强已经存在的消费者与品牌的联想,并使他们变得更加忠诚。

  如今, 墙体广告作为-种大众传播方式已经越来越深人人心,这正是墙体广告制作者顺应历史发展规律,使墙体广告与传统文化有机的结合。

  比如中国传统文化精神中崇尚和谐、质朴、含蓄,中国人在观念的世界里和行动的世界里都不把事情弄到尽致。表 现在墙体广告的制作上,往往采取所谓中庸的态度,在内容_上避免把某种商品或其他事物吹得天花乱坠或批得一钱不值 ,在文字语言与画面上则讲究平稳与和谐，强调统一与圆融。

  当然,不管广西南宁墙体广告内容如何，“真实” 应该是墙体广告的首要原则, 适度夸大自然不可缺少,但过度自夸往往会产生负面效应。

  在使墙体广告传播与传统文化有机结合的过程中,有头脑的墙体广告制作人首先应该根据中国人的文化心理特点,采用-些符合人们心理需求的方式来包装墙体广告。

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